ネットの「うざい広告」を逆手に取り、多くのユーザーに「もっと広告にまみれたい」と思わせた技ありのプロモーションがある。ソフトバンクのオンライン専用ブランド「LINEMO（ラインモ）」が2022年2～3月に実施した「＃LINEMOでほんだまみれ」キャンペーンだ。参加者のPC、スマホ、Twitter上の広告がすべてタレントの本田翼さんのバナー広告に置き換わるという斬新な施策で、従来のキャンペーンの5倍のサイト流入、8倍の契約獲得へとつながった。

LINEMOが2022年3月17～27日に実施した「＃LINEMOでほんだまみれ」キャンペーンのバナー広告

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　「おっ、広告が本当に本田翼になりだした。感謝」「LINEMOの広告キャンペーン＃LINEMOでほんだまみれが革命すぎる」――。

　2022年3月17日から11日間にわたり、ソフトバンクの「LINEMO」が手掛けた「PayPayボーナス還元祭」の広告キャンペーンに対し、SNS上ではポジティブなUGC（ユーザー生成コンテンツ）が広がった。

　キャンペーンは、期間中に「＃LINEMOでほんだまみれ」を付けてツイートすると、Twitter内の広告が本田翼さんを起用したLINEMOの広告にすべて置き換わるというもの。さらにLINEMOの特設サイトを訪問すれば、Webページや他のSNSの広告まで本田翼さん一色になる。