「そろそろ、No.1を入れ替えよう。」 ファミマがPB「ファミマル」でとにかく「分かりやすさ」にこだわる理由ファミマル1周年(1/3 ページ)

» 2022年10月04日 16時47分 公開
[大村果歩ITmedia]

 ファミリーマート(以下、ファミマ)のプライベートブランド(以下、PB)「ファミマル」が10月19日に発表1周年を迎える。発売以降、PBの日商前年比は毎月(10カ月)連続で100%超えを記録している。ファミマ店舗の既存店日商売上前年比でも、同期間において100%超えを記録するなど、売り上げをけん引している。

 ファミマルのパッケージや販促用ポスターはとにかく「分かりやすい」ことが特徴だ。10月3日の「ファミマル」1周年 記者発表会では、子どもから高齢者まで誰にでも分かりやすい「伝え方」にこだわる理由を披露した。

ファミマル ファミマがPB「ファミマル」でとにかく「分かりやすさ」にこだわる理由(公式Webサイトより)
ファミマル ファミマル発売以降、PBの日商前年比と既存店日商売上前年比がどちらも10カ月連続100%超え(出所:プレスリリース)

ファミマのPB「ファミマル」

 ファミマルは2021年10月19日に発売を開始。「おいしい◎うれしい◎あんしん◎」をキーワードに、加工食品や菓子、日用品、飲料などを扱っている。

ファミマル 「おいしい◎うれしい◎あんしん◎」をキーワードに、加工食品や菓子、日用品、飲料など扱う(公式Webサイトより)

 ファミマルのネーミングとロゴは、(1) ファミマのPB商品であることがすぐ分かること、(2)ファミマが自信を持って薦めるクオリティであると伝わること、(3)老若男女あらゆる世代・性別の人が理解できること、この3つを意識しているという。

ファミマル ロゴ(出所:プレスリリース)

 また、パッケージは「F-universal」というデザインコンセプトで設計。誰にとっても(FAMILY)、楽しく(FUN)、分かりやすい(UNIVERSAL)という点にこだわっている。利用者が買い物をする際に“5秒で分かる”パッケージを目指すことを基本方針とし、直観的な商品名、キャッチコピーを採用。ファミマルブランドマネジャーの柘植幹子さんは、「商品の推しポイントを簡潔に伝えていくことで、お客さまの目にとめてもらう機会が増え、支持につながった」と分析する。

ファミマル “5秒で分かる”パッケージを目指す(出所:プレスリリース)

 他にも、産地や製法、環境への配慮などの情報を、「アイコン」としてパッケージに掲載している。今後は健康志向の高まりに対応し、タンパク質、食物繊維、糖質、野菜量をアイコンとして統一表記。お客が店頭で商品を見たときに、健康に配慮した商品が直感的に分かるようにしていく。

ファミマル ビーフカレーには「ごろごろ具材」のアイコン(出所:プレスリリース)
ファミマル 今後はタンパク質、食物繊維、糖質、野菜量をアイコンとして統一表記(出所:プレスリリース)
       1|2|3 次のページへ

Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.